Svårt att ”skydda” sig mot reklam
Fråga:
Jag läste i Modern Psykologi 4/2011 om hur reklamaktörerna använder sig av diverse knep för att vi ska triggas att köpa olika produkter. Finns det något jag som individ kan göra för att ”skydda” mig mot all reklam som finns i samhället? Även den marknadsföring som vi inte registrerar medvetet går ju in i hjärnan, vilket känns oroväckande.– Fanny
Svar:
Det är mycket svårt att värja sig mot psykologiska mekanismer som kan utgöra en del av den reklam vi utsätts för. Det kräver dessutom en hög grad av ständigt aktivt medvetande och ifrågasättande, vilket vi sällan mäktar med. Bästa sättet är att läsa en hel del om marknadsföring och påverkansmekanismer – till exempel Robert Cialdinis bok Påverkan som tar upp en del om hur man som konsument kan hantera marknadsföring – och därefter vara just medveten och ifrågasättande.
Richard Wahlund, professor i företagsekonomi, Handelshögskolan i Stockholm.
Läs artikeln som Fanny hänvisar till, ur Modern Psykologi 4/2011: Så kartläggs din köphjärna
