Gammal kunskap i ny förpackning

Sinnesmarknadsföring är ett populärt begrepp för det som Martin Lindström, dansk forskare verksam i Australien, har skrivit en bok om; att man i marknadsföring ska utnyttja det faktum att vi tolkar sinnesintryck på fem olika sätt: med hjälp av syn, hörsel, lukt, smak och känsel.

Det är inte så märkvärdigt egentligen – tvärtom har det alltid förekommit i marknadsföring men långt ifrån utnyttjat till fullo. Boken Brand sense medvetandegör detta på ett bra sätt för marknadsförare – den eggar fantasin och vidgar vyerna hos kreatörer: Låt det lukta av färska bullar i butiken, eller av läder i den nya bilen! Använd inte samma musikstycken i reklamfilmer för produkter eller tjänster med olika varumärken, för då blir kopplingen svag till respektive varumärke. Och så vidare.